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要站在网络化前沿的理论传播
日期:2020-11-19 11:09:01     浏览:     品创网络

党的十七届四中全会提出马克思主义中国化、时代化、大众化的重大战略要求。对于理论工作者来说,在信息化向深度和广度发展、互联网正逐步成为思想舆论重要载体之一的今天,这项任务尤其显得更加艰巨与繁重。

四年前,美国的《时代》杂志曾出人意料地将“你”评为该年的年度人物,意为普通网民正与风云人物一样成为改变世界的主体。2009年,中国网民数量已达到3.6亿,规模居世界首位。2009年全年,由中国网民发布的帖子、博客、视频等用户原创内容超过11.3亿条。有关研究预测,2010年传播领域超过70%的事实信息的提供者将不是专业的传媒机构和传媒人,而是在线发表见解的“你”。

当大量网民创造出海量内容的时候,传播由“教堂”演变为“集市”,网络成为多样化的“意见市场”,在这种情况下,党的理论武装工作如何开展?马克思主义创新理论如何占领新媒体阵地,并获得优势地位?这已成为执政党在思想意识形态领域里的重大命题。

顺势与借势:理论传播应关注和适应网络传播三大趋势

随着网络技术的飞速发展,网络内容的产生方式,已呈现出三大明显的趋势。

首先是内容生产的社会化趋势。在博客、播客、微博客(Twitter)、社区、维客、互动游戏等形态下,每个网民既是传播内容的消费者,又是传播内容的提供者与创造者。网络已经积极参与到各种重大理论与社会热点问题的讨论之中,仅讨论民主社会主义的博文就有30多万篇,网页800多万个;讨论普世价值的博文就有10多万篇,网页150多万个;湖北的邓玉娇案,相关网页达600多万个,网友新闻跟贴达2亿多条。

其次是内容生产的商业化趋势。在各种网站类型中,一些大型商业门户网站无论从影响力、资本、从业人数还是技术上来说都遥遥领先。有的商业门户网站注册用户达数亿人,投资数以亿计。

再次,内容的娱乐化趋势。商业化为社会化提供了舞台,社会化为商业化提供了演员与观众,而娱乐化提供了剧本与剧情。在2009年的网络事件中,网民自创“楼脆脆”、“欺实马”、“躲猫猫”等具有调侃、娱乐意味的新词,以搞笑的歌曲和视频短片等多种方式介入社会热点,大大增强了传播的范围与效果。

“被挑战”与迎战:网络内容的形成方式给理论传播带来挑战与机遇

社会化、商业化以及娱乐化三大趋势给传统的理论武装工作带来了新的挑战。面对新的“意见市场”的出现,理论武装的传播方式需要调整与充实。

首先不能满足于理论教育的“被学习”状态,学会综合运用多种传播方式。传统的理论学习主要依靠组织传播,由各级党组织集中党员干部学习。组织传播相当于“营养餐”,提供必不可少的思想养料。但是在网民自主性加强的同时,需要将“营养餐”与“自助餐”相结合,需要将组织传播与大众传播、分众传播相结合。让网民主动学习、主动参与,通过调动网民的积极性、自主性将科学理论转化为内在的精神动力。

其次要改变理论产品的单一形态,综合运用视频、论坛以及短信、动漫、游戏等多种表现形式。

2010年元旦,俄罗斯国家电视台播出了一个非常特别的节目:俄总统梅德韦杰夫和总理普京一起以卡通形象现身,向民众祝贺新年。在这段2分30秒的动画短片中,他们以烟花璀璨的克里姆林宫为背景,跳着俄罗斯传统双人舞,用说唱的方式回顾解说过去一年的大事,并解释现行的“梅普体制”。这种传播方式对于较为严肃的俄罗斯政治来说是罕见的,是对传播方式变革的一种适应。网络的出现使得理论产品要更快、更新、更白(话)、更短、更巧、更具亲和力、感染力和人性化,才能广为流传、深入人心、确有实效。

再次,理论传播的内容要善于“具象化”。要有具体生动形象的诠释,要善于运用生动活泼的群众语言,使所传播的科学理论在具体形象的解读中,具有内在的不可抗驳的说服力和难以拒绝的感染力。现实中,总说一些大话、套话、空话,只能归结为毫无作用的废话,只能使人对理论敬而远之。理论是语法,对现象的解释是句子。理论由虚变实,用具体生动的案例解读活生生的中国化的马克思主义,广大党员干部群众就能由实而虚,运用语法创造句子,自觉传播理论、丰富理论。一个思想上坚定、理论上成熟的共产党员可以成为社会的意见领袖、党的理论的传播者、正确思想的引领者、社会舆论的引导者、网络言论的监护者。[page]

理论武装要抓住互联网传播方式变革的机遇,让广大党员干部群众积极学习理论、主动传播理论、热心丰富理论。我们党现有7000多万党员,用马克思主义理论武装全党需要充分运用低成本、高效率的网络传播方式。如果按照传统的培训方式,按每年全国党校、高校培训100万人的规模计算,需要70年才能将所有的党员轮训一遍;按每人的培训费用1000元计算,需要700多亿人民币,而网络则可以大大节约培训成本。例如由中共北京市委讲师团创办的思想理论传播网站“宣讲家”,现在每天最多有10多万人同时在线学习创新理论和时政报告,这相当于北京鸟巢观众的容纳量,现实中没有任何一个课堂可以与之比拟。网站每年完成数千万人次的培训量,花费仅千万元,每人次成本才1元左右,现实中没有任何一个学校有如此低廉的运行成本。对于我们这样一个大党,在学习型党组织建设中,由于党员众多、职业多样、差异性较大,理论传播网站的建设尤其需要上升到党和国家战略的高度来认识与规划。

打造“航母”:思想理论网站建设不宜“摊大饼”、平均化

几年前,一位风险投资家提出了一个有趣的问题——1886年人类第一辆汽车诞生时,最好的投资是什么?答案当然各种各样。后来他说:“应该投资石油”。同理,要想真正抓住网络化时代的机遇,一定要找到她所需要的“石油”。

什么是网络化时代的石油?对这个问题一定会有着很多答案。笔者认为:网络化时代的“石油”是时间。在资讯数量无限,每个人都有巨大选择空间的时候,谁让更多的人在你这里消费更多的时间,谁就掌握了网络化时代的“石油”。这是网站建设的根本所在,理论传播网站更是如此。理论武装也要“武装理论”:要用先进的思维方式武装理论网站,要用先进的运营模式武装理论网站,要用先进的资源整合模式武装理论网站,这样才能紧紧把握住网络化时代的“石油”——消费时间。

这里以创新资源整合模式为例稍作说明。据清华大学媒介调查实验室统计,2009年人均经常访问的网站只有4.8个,人均偶尔访问的网站数量为7.8个。一般网民通常只会注意到一个细分领域内前三位的网站。因此,网站的建设关键不仅仅在于数量,更在于质量与吸纳用户的消费时间总量。所以,思想理论网站建设不宜“摊大饼”、平均化。这方面需要各级党委创新资源整合模式,充分调动优质资源用于具有自主知识产权网站的发展,打造有着广泛号召力和影响力的新媒体理论传播的“航母”,防止在同质化的建设中造成巨大浪费。

在网络社会化时代,每一个人都是一座思想的堡垒。草根的声音是微弱的,但万千聚合,就会成为震耳的洪响,甚至可以影响与左右主流媒体、主流价值的发展方向。在微博客等新媒体形态日益发展之时,理论传播的渗透性至关重要,理论网站的跨越式发展至关重要,理论的掌握与运用至关重要。实践证明,只要创新理论的传播方式,不断适应广大党员干部群众的广泛需求,就会燃起极大的理论学习热情;理论网站照样可以靠创意与创新赢得广大网民,照样可以依靠原创性的竞争力崛起于互联网发展的前列;只要广大党员干部群众真正掌握了科学理论,就会掌握捍卫科学理论的武器。这就是理论武装工作在网络化时代的光荣使命。

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