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小程序和企业应用风口已来丨听朱啸虎谈小程序投资的那些事儿
日期:2020-07-26 10:06:01     浏览:     品创网络

口述丨金沙江创投董事总经理 朱啸虎 《中国企业家》杂志采访整理

小程序的流量红利只在今年。

两三个月前,一款小程序的获客成本可能只有几毛钱,最近已经涨了近十倍,我们预测年底之前还会大幅上涨。基于互联网、移动互联网创业的任何一个新平台,创业之初都是有流量红利的,抓住了流量红利也就占据了成本优势。今年年底之前,小程序的流量红利会随着获客成本的大幅上涨而消失,而小程序领域的资本都会向头部公司集中。

现在,让一个移动用户用手机下载一款App越来越难,小程序却恰好解决了这种困境,很多轻度应用都可以在小程序上实现。如今,创业公司们都开始用小程序来做初期尝试,如果小程序都没办法做火,那么同一应用App成功的可能性就不大了。就像当年做基于移动互联网的创新一样。今天,所有的创业者都在着手做小程序。2020年上半年已经有70亿元资本流入了小程序创业,下半年会超过百亿元。

我们经常刷小程序排行榜,寻找合适的标的,基本用两周我们就可以决定是否要投一个小程序项目。在小程序中,金沙江的关注范围主要集中在O2O、内容付费、社交电商、小游戏,以及线下to B端的本地生活场景。其中,线下to B端的本地生活场景业务由于较为分散,且巨头尚未完全铺开,存在巨大的创业潜力。而小游戏未来则有约千亿元左右的市场规模。

因为从以往的数据来看,页游每年有200亿的市场规模,而现在无论是用户群体还是规模,小游戏(基于微信小程序开发的)都比页游发展空间更大。如页游大都是年轻人在玩,而小游戏往住能打动各个年龄层。微信的用户已经超过10亿,现在人们的付费能力也越来越强。所以,保守估计小游戏未来的市场规模是页游的3~5倍,如果发展得好,应该是5~10倍。目前,金沙江投了为微信小程序提供第三方统计的平台阿拉丁,以及一些做小游戏的项目。不仅如此,我们以前投的项目,如今也在全力做小程序创新。

一款小程序能否成功,主要有两个关键:一是,程序本身的体验是否做得足够好二是能否把握住前期的流量红利,有团队可能在App做的比较好,但如果反应比较慢,抓不住小程序的流量红利,可能会被新的创业者顶掉。

当然,小程序投资也有风险:第一是腾讯调整规则可能带来的风险;第二是腾讯和苹果之间的博弈,在苹果应用商店里的游戏App,苹果公司抽成30%,但基于微信平台的小程序却绕过了苹果抽成。未来,还要看双方如何谈判;第三,小程序留存客户面临困难,小程序确实获取用户非常容易,但目前来看大部分客户都做不到长期留存,当然这和目前应用太轻也有关系,能不能把用户长期留下来,是每一个创业者需要考虑的关键问题。

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