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尽显高贵姿态!赶在七夕前,奢侈品牌教你来小程序造势~
日期:2020-09-10 17:48:02     浏览:     品创网络

如果说618年中购物节是小程序上线的好节点,那么接下来的七夕,又该上演怎样的热闹?

眼下,小程序电商们已经蠢蠢欲动了…然而这次,轮到奢侈品牌涉猎小程序,有Michael Kors、Dior、Valentino、Longchamp等,它们会在小程序上上演怎样的营销玩法,彰显品牌小程序魅力?

一、场景无缝切换

近日,美国设计师品牌MICHAEL KORS迈克高仕上线了微信小程序旗舰店“MICHAEL KORS”,是时尚奢侈品行业内首个完整具备在线购买、会员服务、购物咨询和线下门店信息,且拥有品牌全商品类目的微信小程序。

MICHAEL KORS实现了旗舰店小程序和会员小程序无缝连接,随意切换:在会员小程序中,顾客可通过点击礼券页面的“立即使用”直接进入官方微信小程序旗舰店中选购商品;在官方微信小程序旗舰店中,点击“购物记录”“会员中心”等选项,则可直接跳转至会员小程序中查看信息详情,这无疑带动了会员们的消费热情。

二、限定款销售

近日,意大利奢侈品牌Valentino(华伦天奴)上线了Valentino七夕限定系列小程序商城。目前小程序商城内仅上线了七夕限定款,为小程序商城独家上线,专为七夕而生,更吸引人。

三、限时发售

近日,DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋,正式登陆迪奥七夕线上限时精品店小程序发售。该款手袋饰有爱心及“amour”珠串刺绣的DIORAMOUR,采用白色小牛皮制作,定价为34500元,支持微信支付。

四、在线预约

法国奢侈品牌Longchamp近日上线一款在线预约小程序,给品牌粉丝提供小程序在线预定商品服务,根据库存显示,粉丝可自由选择门店,然后自行预定心仪商品。

五、节日特别款

尽管离七夕还有近两周,但已有多个奢侈品牌先后在小程序中推出特别系列。8月1日,Michael Kors选择与全球代言人杨幂合作推出特别款Whitney手袋。系列手袋共有黑、红两种颜色,售价为5900元,目前已登陆微信小程序限时精品店。

六、个性定制

奢侈品牌往往更注重消费者的个性表达,鼓励消费者勇敢表达自我。而如果在小程序上能够获得与实体店、App购物不同的消费体验,那么,一定会为小程序带来更多的粉丝。

随着微信不断地赋能小程序,越来越多的品牌商都在加快布局小程序的步伐,小程序对于品牌商来说还有个重要的好处——购物闭环。也就是将用户锁定在自己布局的生态中,最大限度地防止用户流失,这也是当下互联网流量出现瓶颈时,商家破解困境的有效途径。

小程序还未出现的时候,品牌商就算成功对用户种草,但由于没有提供生态内购物渠道,用户只能跳出,选择去别的平台,这样的跳出无疑大大降低了购物成交率。

自从有了小程序,再加上现在微信广告全流量全场景地支持小程序落地页广告的投放,众多品牌商已经从中获利,大大提升了用户转化效果。从种草到拔草,品牌商完全可以形成自己的生态闭环,而小程序则是生态闭环中变现的最佳工具。

麻雀虽小,五脏俱全。小程序代码包虽然只有8兆,却也有着丰富的玩法,趁七夕将临,来小程序预热一下吧~

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