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搜“红包”获亿万关注 网络营销成就春节商机
日期:2020-09-13 09:12:02     浏览:     品创网络

爆竹声声辞旧岁,百度“搜红包”活动让这个春节假期里的网络营销推广市场别开生面。百度在2011年春节推出的“搜红包·赢大奖”活动,不但为网民带来了全新的春节搜索体验,也为企业带来了打破淡季销售瓶颈的新机遇。百度指数相关数据显示,春节假期中,除了与红包搜索息息相关的电子商务市场外,教育培训、农林牧渔业、商务服务、招商、房地产、生活服务等行业的用户关注度也丝毫不亚于工作日。面对春节假期带来的无限商机,聪明的企业家们已经从2010年的大事件营销中,渐渐学会了依托搜索营销,将自身业务与热点事件、词汇之间建立关联来精准把握目标客户,提升自己产品和服务的曝光度和传播效果。于是这个春节假期,搜索营销的效果被广大中小企业发挥得淋漓尽致,他们依靠百度推广每天数亿次的搜索请求和强大的推广辅助工具,克服了人力与资金紧张的年关难题,收获了新年的开门红。

激活“假日”商机

假期的到来,曾经让无数企业主们感到不安。因为长假往往意味着长时间的业务停滞,而这段时间里,运营成本却始终摆在那里,一不小心还会有客户流失的危机。

这个春节假期,网络营销让企业不再困惑。随着网民数量的不断增长,网上购物、网络搜索商机持续升温,网络经济在这个假期迎来了前所未有的高潮。春节假期伊始,占据国内搜索引擎市场主导地位的百度为给用户带来了更实用的搜索体验,“搜红包”活动如火如荼地开展起来,一时间网民搜索热情激增,大年夜搜索红包更成为网民们在关注春晚之外的又一大嗜好。整个春节假期期间,“红包”等关键词点击量激增,用户关注度和媒体关注度也大幅攀升。作为当下网民主要的上网入口,百度搜索再次为企业主带来了更多获得关注的契机,这个原本商业活动贫乏的假期也因为网络应用的深入、搜索营销的参与而变得热闹非凡。

其实假期商机并非在春节才突显。国外著名调研机构Compete相关数据表明,2010年美国节日网购热潮也不断升温。2010年11月29日至12月5日“网络星期一”一周美国居民平均网络购物规模202美元,超过传统购物规模187美元;11月22日至28日感恩节一周美国居民平均网络购物规模205美元,而在10月4日至10日一周美国居民平均网络购物规模仅为103美元。业内分析师认为,如果这一数据还只是意味着美国节假日网络经济的兴盛,那么这个春节假期中国网民搜索热情的增长,已经预示着全球网络假日商机时代的全面激活。

锁定“搜索”关键

事实上,我国网民的网络应用与消费规模正在以惊人速度与国际接轨。iResearch艾瑞咨询《2010-2011年中国网络经济市场研究报告》统计显示,2010年中国网络经济市场规模已达1513.2亿元,同比增长53.9%。这一方面是由于实体经济增长的推动,另一方面也是由于互联网成为市场增长热点所致。企业主对网络营销的重视度与日俱增,越来越多传统零售企业在2010年进入电子商务领域,互联网了成为分销的重要渠道。与此同时2010年众多大型赛事、大型活动对市场具有明显的带动作用,企业借助热点事件进一步加大网络营销投入,也推动了网络经济的发展。

随着春节假期的到来,聪明的企业也从2010年的网络营销实践中汲取了经验。面对这个春节假期的商机,它们以网民上网主要入口搜索引擎为突破,集中精力进行低投入高回报的搜索营销。一方面,与节假日采购市场直接相关的企业,及时根据时令调整优化关键词、推广时间和区域,从而把握客户需求,扩大公司业务规模;另一方面,那些不把节假日作为业务重点销售期的企业,也在这段时间,及时捕捉人们的视线热点,提升企业品牌形象,为新年业务做好铺垫。

因此在这个假日里,不论企业是否与节假有着直接业务关系,都尝试着将自身业务与“年”这个特有的假日名词紧密结合,迎合消费者心理,为消费者带来更多可选机会。“在上海有很多像我们这样的中小企业并没有足够雄厚的资金实力可以去与世博赞助商们抗衡,但是我们通过百度推广优化推广关键词和创意,收获了国际客户。”上海一咨询行业老板深有感触地说,“春节是中国的传统佳节,虽然我们的业务本身和节假日消费无关,但是当我们的潜在客户在搜索与春节相关的信息时,能够浏览到我们根据时令及时调整的信息,也能够看到我们更为人性化的咨询服务,相信这也必然为我们今后的业务发展带来更多机会。”[page]

百度推广引领中小企业精准营销

节假日营销的帷幕才刚刚拉开,春节假期后,还将陆续伴随着元宵、清明、五一、端午等节假日的到来。每一次节假日都蕴藏着无限商机,放假并不代表不盈利,放假也并不意味着加班加点,百度搜索推广再次为踌躇的中小企业带来了全新的发展契机。百度推广以实用的工具帮助中小企业把握客户消费心理,分析客户消费习惯;以生动形象的曲线图、分析数据及专业客服人员的指导建议,帮助企业在第一时间获得与自身业务关联的最有价值的信息;再加上高效、安全、免费的离线管理工具,真正帮助企业克服了春节期间人力不足、精准营销效果难求的问题。上海网站推广

百度推广帮助广大中小企业准确锁定目标客户的消费行为与习惯,按设定的地域、时间进行投放,并可灵活设定和调整优化关键词与创意,使之与时事热点相结合,从而拓展潜在客户,实现跨越式发展,这已经成为越来越多中小企业的共识。

《2010-2011年中国搜索引擎年度监测报告》显示2010年Q4,中国网页搜索请求量规模达640.2亿次,同比增长18.6%;百度的网页搜索请求量规模持续走高,至2010Q4,其份额增至83.6%,较2009Q4上升6.5个百分点。这些数据证明了百度通过高质量的信息搜索服务及多元化的创新产品正在赢得越来越多网民的认可,而百度推广正把握着由此带来的巨大商业机会,未来大有可为。在见证了凝聚假日商机的“搜红包”活动后,我们热忱期待着百度继续通过互联网优质应用资源与客户需求的对接,引领中小企业在搜索营销的道路上越走越远。

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