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小游戏可以互相跳转了,流量买卖地位合法了?
日期:2020-07-29 16:57:02     浏览:     品创网络

近日,有网友发现,小游戏可以跳转小程序/小游戏了。以往,微信只支持小程序跳转小程序/小游戏。一些流量大的小程序,会设置一个类似“游戏商店”的子页面,为各种小游戏导流——相当于一种广告植入。

流量更为集中的小游戏,自然不会干看着旁人“吃肉”。它们会专门设置一个浮窗按钮,用户点击跳转到一个小程序码,接着扫描进入小游戏或“游戏盒子”。后者其实是一个小程序,一些开发了多款小游戏的厂商,会把它作为一种中心化商店。

以有无盒子两种情况为例,之前通过图片跳转的流程如下:

1.没有游戏盒子:小游戏A——小程序码——小游戏B

例:最强弹一弹、最强飞刀手

体验:结束小游戏B——退回微信主界面

2.有游戏盒子:小游戏A——小程序码——游戏盒子——小游戏B

依次跳转的页面(从左至右,从上往下)

例:海盗来了、疯狂游戏精选、传奇来了

体验:结束小游戏B——退回游戏盒子——退回小游戏A——退回微信主界面

砍掉了“小游戏码”这一步,可直接跳转小游戏、小程序之后:

1.没有游戏盒子:小游戏A——即将进入其他小程序——小游戏B

例:疯狂赛车场、九界伏魔录

体验:结束小游戏B——退回小游戏A——退回微信主界面

2.有游戏盒子:小游戏A——即将进入其他小程序——游戏盒子——小游戏B

依次跳转的页面(从左至右,从上往下)

例:六六六消除、方块玩游戏官网、恋爱喵喵在一起

体验:结束小游戏B——退回游戏盒子——退回小游戏A——退回微信主界面

其中有几个值得注意的点:

1.对比两种跳转方式,用户使用路径并没有缩短。只不过跳转小游戏前的步骤变了:从原来的图片到弹窗,从扫描小程序码识别,到同意进入小程序,可以节省一两秒的时间。对用户体验来说,差别可能并不大。更重要的意义在于,小游戏跳转得到了官方承认。

2.小游戏之间若想互相跳转,必须经过“即将进入其他小程序”的弹窗。这是因为今年5月,微信调整了小程序组件:

提供“打开其他小程序”组件,用户点击后可以跳转至其他小程序。7月5日起,新发布的小程序版本,不再支持无需用户点击即可直接调用的“打开其他小程序”接口。

不过细读政策,微信打击的是“无需用户点击即可直接跳转”,没有规定必须使用“打开其他小程序”组件。榜妹发现,很多非游戏类目的小程序,依然可以直接绕过弹窗请求,直接让用户打开其它小程序/小游戏。

3.开发了“游戏盒子”的厂商,游戏主页一般会设置两个浮窗:一为“更多游戏”,用户有明确预期进入盒子,二为“恋爱喵喵在一起”等单个游戏,用户点进去,会先进入盒子,再进入游戏。注意,第一次进入用户可点击“确认”,第二次却是自动跳转——某种程度上,这其实利用了上述微信关于“自动跳转”的规则漏洞。

最后,小游戏跳转有哪些影响?

小程序是一个封闭平台,“跳转”是一项尤为重要的功能,因为它能让微信内部流量流动起来,还具备连接外部流量的可能

所以,此前每次“跳转”功能,如小程序互相跳转、小程序打开web页、App打开小程序等,都在业内引起不小的轰动,众人纷纷解读、尝试和猜测。

为什么小游戏跳转如此重要?因为变现方式单一。iOS的虚拟物品付费一直被限制,广告一直是最大的营收来源,包括微信官方的广告组件,以及利用“跳转功能”的软植入广告。

微信小程序广告组件

微信广告组件,主要是banner广告、激励式视频广告互选定制广告,根据用户的每一次广告点击,平台收取广告费用并与流量主分成。

前两种开发者可自行开通流量主,单日10W元以下广告流水,按照5:5分成,10W元以上广告流水,按照3:7分成(流量主3成)。第三种要与微信运营方联系,收入五五分成。

也就是说,如果和微信合作,大多数小游戏开发者,只能拿到一半广告费。因此大部分游戏厂商,都将目光投向了利用“跳转功能”的软植入广告。

虽然很多游戏厂商早就开始做“游戏盒子”,把小程序码图片当作中转站,进行着和小程序一样的流量买卖行为,但这次微信低调出手,一是默认了这种盈利方式的存在,二是让小游戏跳转更简单,减少了用户跳出率。

毫无疑问,小游戏流量市场将更加活跃

<来源:量子程序>

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