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微信公众号恢复iPhone用户赞赏,腾讯对苹果做了什么?
日期:2020-11-09 11:42:01     浏览:     品创网络

4月19日拥有2000多万运营者的微信公众号宣布因苹果更改规则停止提供文章后的赞赏按钮。

而近日,据外媒报道,App Store最新的开放审核指南中,苹果宣布允许在不使用应用内购买(In-App purchase)的前提下进行个人对个人的“赞赏”了。

这意味着微信公众号、微博、知乎等各种应用内个人对个人的打赏将不再被苹果抽取30%的佣金。这也意味着使用iphone阅读公众号的时候,将再次看到文章后面的赞赏按钮。

这对于公众号运营人来说值得庆贺,而对于那些赞赏功能的微信小程序来说则是灾难,因为公众号不再需要了(iOS11更新后赞赏按钮将回归)。这也必然利好腾讯(00700)股价。

那么,到底苹果为何突然放弃对应用内购买收取佣金?这背后发生了什么?

据推测,一方面是苹果迫于反垄断调查的压力示好中国:

2020年对于苹果来说并不顺利,中国市场是其iphone销量、收入唯一下滑的市场。同时,还遭遇了多场反垄断起诉,主要是AppStore开发者集体起诉苹果滥用垄断地位下架开发者的App。

之前苹果强制应用内“打赏”需向苹果公司分成30%,这也导致苹果公司与微信、微博、新媒体平台、知乎等涵盖几乎所有中国网民的App为敌,引发了巨大的声讨,这也同样被认为涉嫌滥用垄断地位。

苹果一直在与中国示好,投资滴滴,建设全球研发中心,iphone在中国首发,库克屡次访华。而一旦遭遇反垄断调查,则必然影响苹果与中国的关系,进而影响到产品的销量。

所以苹果放弃对应用内购买收取佣金是迫于反垄断调查的压力。但是目前中国工商总局已经开始启动对苹果的反垄断调查,我们对此也拭目以待。

而另一方面是腾讯公司与苹果多次沟通、斡旋的结果:

作为拥有9亿用户的微信,在中国具有举足轻重的地位。有人曾做过一个猜测,假如让中国用户在微信和苹果iphone之间做选择,你会选择谁?

超过六成以上的网民表示会放弃iphone使用Android,只为能继续使用微信。由此我们也能看到微信已经渗透到我们生活的方方面面,成为完全不可替代的社交工具。而iphone却有太多的可替代品。

这是一个非常奇怪的现象,免费的微信不可替代,而价格昂贵的iphone却可以被轻松替代。这也让我们思考,到底什么才是昂贵的?比如,空气是免费的,却不可替代。腾讯致力于成为水、电、空气,目前来看似乎已经基本实现了。

但是腾讯这家低调而和善的南方企业一直不希望以僵硬的方式处理争执,崇尚和气生财。所以腾讯与苹果的沟通一直进行中。iphone X发布前夕,马化腾、刘炽平、张小龙等多位腾讯总办的高管去苹果公司拜访,并与蒂姆•库克合影留念。

这或许也推动了苹果在App Store开发者规定中去掉个人对个人赞赏的不合理规定。

腾讯董事会主席兼CEO马化腾曾公开表示:腾讯与苹果之争,实际是一场误会。同时也坦诚,科技的发展会让一些业务边界越来越模糊。

到底腾讯高管去苹果公司与库克进行了哪些方面的谈判?我们无法从媒体报道中找到答案。但是肯定会涉及微信公众号赞赏、小程序的开发等。

那么,苹果与腾讯在小程序上是否达成和解?

事实上,赞赏功能被禁止并非大事。因为这些赞赏资金对于微信来说只是培养用户支付习惯,增强公众号运营者的热情。而苹果与腾讯的最大矛盾焦点是“小程序”。

微信目前正在大力推进的小程序,这被苹果认为是在挑战,甚至颠覆其建立的App Store模式。苹果还曾强迫这款产品从“应用号”更名为“小程序”。

作为软件开发者,其权限必然受制于硬件和系统开发商。苹果ios封闭的系统有着绝对的话语权,微信即使拥有9亿用户也必须遵守苹果制定的所有规则。

但是微信作为一款免费应用,其营收主要来自广告(广点通和朋友圈信息流)以及金融业务。从腾讯财报,我们也能看到广告业务的迅猛增长。

但是微信9亿用户的"金矿"仍有待继续开发,让微信从人与人之间的链接升级为人与万物之间的链接,是腾讯的终极战略。

小程序则正是人与万物链接的工具,目前大力推进的是人与商业的链接,各种餐饮、商场使用小程序进行点餐、收款,大大节约了开发成本,用户获取成本。

接下来在IoT时代,小程序的能力不断被释放后,将实现对智能硬件、家庭设备、汽车等各种场景的链接,而这种链接的开发成本远远低于Native App。成本和效率是所有人都必须考虑的问题,比如,在手机支付刚推进的时候,一些商家抵制。但是现在农贸市场的卖菜大妈都打印出微信支付、支付宝的二维码收款。

所以小程序以一种潜移默化的方式为企业、商户、个人、硬件、设备建立链接,再配合腾讯云,将构建一个万物互联的庞大生态。

这意味着腾讯用“小程序”实现了链接一切的目标,同时也必然对Native App以及App Store的生态带来影响。

因为苹果的Homekit、Health等应用也希望在万物互联网的IoT时代成为链接一切的平台与入口。所以腾讯不自觉地就与苹果成为竞争关系,这也是马化腾所讲的“企业的边界在模糊”。

这种边界模糊导致的冲突随时发生,阿里巴巴马云在被问及与腾讯的竞争时,表示:“这很正常,如果不这样竞争、努力,我们很快倒霉。”

马云认为,开放与封闭是辩证的, “开中有合,合中有开”。他还说,腾讯放开一点,阿里进攻一些;阿里开放一些,腾讯进攻一些。

从这段讲话看,马云很享受与腾讯的竞争关系,竞争使得企业都在进步。一直以来,商业就是如此,如果失去竞争,就会变成一潭死水。

腾讯和苹果之间的竞争也如此,需要搞清楚“有所为,有所不为”,在竞争中共同发展。比如,小程序不允许做游戏,这一方面受到技术限制,另外也是对苹果的尊重,因为游戏占据App Store收入来源的70%。

从腾讯高管集体拜访苹果之后,苹果立即取消对应用内赞赏收取佣金,这也说明腾讯与苹果之间就关键问题达成了很好的和解。而近日腾讯股价逆市屡创新高,似乎也是资本市场对这一利好的反馈。

(本文来源微信公众号“磐石之心”,略有删节)

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