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内测竞价推广,微信小程序总有耍不完的花招
日期:2020-09-15 16:06:02     浏览:     品创网络

微信小程序推出以来,一直处于摸索状态,不断进行更新优化,不断开放新的动能权限。今年下半年小程序又多了一项新的能力,可以进行内测竞价推广,即LBS 推广。

LBS 推广基于微信小程序生态体系,根据用户实时地理位置、进入时间和画像提供的定向展示推广和展示优化服务,可以为线下门店提供了一个主动触达用户,进行精准营销的机会,当然前提是有庞大用户数量。

微信小程序此次被赋予LSB推广,实则获得了主动触达用户的机会。

「LBS 推广」功能展示了小程序对线下场景的进一步野心,这意味着每个线下门店小程序都有了曝光的机会。

内测竞价推广,微信小程序总有耍不完的花招

目前微信小程序支持的投放方式是「LBS 竞价」,运营者可以为小程序设置推广投放的地理位置、覆盖范围、投放单价等,当用户在推广范围内打开「附近的小程序」列表,就有机会看到你的小程序。

「LBS 推广」投放的地理位置和覆盖范围没有限制。但广告主需要对每次点击付费,在竞争激烈的地方,出价高者会优先展示,自然投放成本会变高。所以虽然单次点击的最高价格可以自由设置,但对于投放位置和覆盖范围就需要自己拿捏了。

「LBS 推广」对线下商户的一个重要意义就是,可以根据自己的需要对不同用户群体进行精准营销。在进行投放设置时,运营者可以对投放人群的年龄、性别、操作系统进行选择,还可以设定不同的投放时段。

小程序背后是微信海量的社交数据,这些信息共同构成了完整而清晰的人群画像。广告的精准投放已经在朋友圈、公众号中得到了足够的积累,「LBS 推广」则是把这种能力开放给了小程序,让运营者也能够进行精准营销,提高了推广效率。这对于一些垂直类小程序有着重要意义。

小程序的出现,让更多精确的数据成为商户获取用户信息的来源,这样一来用户多样性就平铺直叙一样赤裸裸展现在眼前。实施针对性方案,打造个性体验,精准营销,便不再那么困难。

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