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微信公号洞察:人民日报粉丝已突破2000万,泛内容公号如何借生态突围?
日期:2021-11-04 14:48:01     浏览:     品创网络

随着微信生态体系、全网泛内容生态体系的形成,基于公号延展到小程序、其他平台以及线下的闭环模式正在形成,公号运营基本上机构化了(近90%为企业、媒体),相应的,不同的商业模式也在浮出水面:跨平台综合内容模式、垂直内容营销模式、粉丝流量转化模式……

QuestMobile数据显示,在综合内容模式里,人民日报(微信公号粉丝2200万,跨平台近亿)、央视(微信公号粉丝944万,跨平台8400万)、新华社(微信公号粉丝1400万,跨平台6000万)等传统媒体已经成为主流头部玩家,考虑到目前微信公号粉丝关注持续向头部集中的态势,未来,综合内容领域可能会进一步向传统媒体,或者是传统媒体延伸的新媒体集中。

不同于综合内容类公号向跨平台发展,汽车、美食、美容美妆等垂直类公号运营更多瞄准精准圈层用户,与微信生态内应用(群、小程序等)、线下转化打通。这几类模式,也注定了微信公号用户的构成:相比微信本身的用户构成,公号用户里男性多于女性、24岁以下用户占比超过四成……

具体的不妨看报告吧。

一、公众号发展趋势

1、趋势一:马太效应加强,行业头部公众号占据绝大多数流量

根据QuestMobile2020年8月数据,公众号流量向头部集中,以情感、民生、财经为代表的细分领域的CR2用户规模集中度均超30%。

2、趋势二:垂直类公众号占大多数,精准触达目标用户

对比TOp100和TOp1000公众号的类型,垂直类公众号覆盖用户数量快速减损,但对目标用户保持精准触达和使用粘性。

二、公众号对内容分发的价值

1、公众号已覆盖超八成微信用户,用户阅读兴趣主要集中在文化、时政、生活、情感等公众号的内容营销价值仍在,并成为微信生态的环节之一。

2、公众号用户相对更年轻化,覆盖更多男性用户

3、公众号的典型商业模式:基于内容聚合细分用户人群,进行流量变现

公众号流量广告变现典型案例:新世相

公众号流量变现的核心是对基于用户画像的洞察,挖掘用户需求,匹配与之契合的广告。

同一ID的自媒体矩阵典型案例:果壳网

根据QuestMobile数据,果壳网的自媒体矩阵涵盖微博、微信公众号、头条号等多个自媒体平台,累计关注用户规模超1,500万。

小程序和公众号的协同联动典型案例:有车以后

以有车以后公众号为例,关注用户规模近700万,同时关联了7个微信小程序,其中有车之后小程序的活跃用户规模超700万。从公众号与微信小程序的用户重合来看,分别覆盖不同的用户群体,二者的协同联动价值有待进一步挖掘,提升用户粘性。

三、公众号生态运营现状

1、微信公众号的运营主体为企业、机构和媒体

从微信公众号的运营主体来看,自媒体的商业化运作已进入比较成熟的阶段,为内容营销和内容创业的重要方式。

2、运营主体核心关注营销触达和商业价值提升等问题

3、公众号运营下一阶段目标为深度精准提升微信生态整体效率

QuestMobile研究发现公众号下一阶段运营的重点为:

1)实现内容与人的数据打通,全方位洞察用户的移动互联网行为,为营销主体更为精准(分层)的描述用户价值,针对不同的目标群体区分设计营销内容和方式;

2)关注并实现微信生态(小程序、公众号及为App带来的流量)效率提升,准确理解服务与内容之间的联动效应和相互影响的作用,发挥内容与服务(线上+线下)、内容与营销的更大价值。

四、公众号榜单

1、同一KOL跨平台用户关注度TOp20榜

2、小镇青年偏好的微信公众号TOp10榜

3、都市轻熟女偏好的微信公众号TOp10榜

4、汽车兴趣人群偏好的微信公众号TOp10榜

[来源:QuestMobile]

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