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小游戏分享滥用的终结者!微信官方宣布:小游戏激励式视频广告全量开放
日期:2021-09-09 18:09:01     浏览:     品创网络

针对近期小游戏分享滥用对用户造成严重困扰的问题,微信官方十分重视。先是昨天下午发布《小游戏拒绝“分享滥用”行为,请开发者注意》的公告,给分享滥用的小游戏开发者敲了警钟。随后,微信广告团队也宣布,小游戏激励式视频广告全量开放,可以说很好地终结了这次的小游戏分享滥用现象的继续蔓延,同时还为小游戏带来创收新模式。

激励式视频广告是从4月初开始进行灰度测试,最早出现在小游戏星途Wegoing小游戏中,很多小游戏玩家表示看好,看广告还能复活加分,何乐而不为?

看到这里,可能还有部分小游戏开发者和玩家有疑问,那么,根据微信广告团队发布的公告,小编将有关激励式视频广告的问题列举如下:

玩家看这里——什么是激励式视频广告?

小游戏激励式视频广告是小游戏类目中新增的广告位,用户在小游戏中主动触发激励式视频广告,广告完成播放且被手动关闭后,用户将获取该小游戏下发的对应激励(如复活/加分等)。

注意:用户需观看完整视频才能获得奖励。

开发者看这里——激励式视频广告的四大基础信息

广告位置:小游戏页面内,由小游戏的开发者决定实际触发广告播放的场景 。

产品形态:竖屏游戏广告外层支持16:9和9:16视频,横屏游戏广告外层支持16:9视频。

推广目标:支持移动应用推广及品牌活动推广。

售卖策略:按照曝光竞价(竞价CpM)计费,分阶梯定价。核心城市最低出价为50元/千次曝光,重点城市最低出价为40元/千次曝光,普通城市最低出价为30元/千次曝光。核心、重点、普通城市的出价上限均为200元/千次曝光。

广告主看这里——投放效果如何?

用户需观看完整视频广告才能获得奖励,能够保证广告观看时长,完整地帮助广告主传递信息。同时,通过观看广告获得虚拟奖励的机制,可以提升用户对广告的接受和喜爱程度,使得广告推广事半功倍。

目前已有众多品牌投放小游戏激励式视频广告,并取得良好成绩。同程旅游网和艺龙旅行网在小游戏场景内,用旅游风景动态视频搭配静态品牌展示的形式,收获众多用户目光,在五一小长假这一旅行高峰期,广告点击率更是高达13%。

同程和艺龙旅行网广告示意

为推广App,手游我的使命以9:16竖屏视频投放小游戏激励式视频广告。9:16竖屏视频是微信广告第一个竖屏广告样式,全屏体验增强广告表现力,提升用户对游戏的兴趣。同时,在小游戏场景下展示游戏广告,场景统一,连贯性强,用户更易于被打动并转化。最终我的使命吸纳大量新用户,注册成本仅6元。

我的使命广告示意

从这次微信团队对小游戏的整改到新变现模式的开放,可以明显看出,小游戏作为小程序的头部力量,受到微信团队的高度重视。这次的小游戏激励式视频广告的开放,丰富了小游戏的玩法,让品牌的推广更加方便且获得更好的效果,对于开发者来说,也获得了更直接的变现方式,可谓是一举多得。

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