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SEM竞价如何否词才能增加流量降低成本?
日期:2022-02-07 15:12:01     浏览:     品创网络

在SEM竞价推广的过程中只要不是全账户精确匹配,那么或多或少总会有一些无关的流量匹配进来,对于这些无关的流量我们要及时否掉,而且要经常检查账户的搜索词,去处理那些无关的搜索词,针对搜索词的匹配精准杂乱程度灵活调整关键词的出价和匹配模式。

有人可能会说我全部使用精确匹配模式不就可以了,这样不就不会有杂乱无关的搜索词匹配进来了,然而这样在实际的经济操作中并不可行,只有少部分的高价关键词才适用于精确匹配,其他大多数关键词要灵活使用各种较为宽泛的匹配模式,这样才能够获得更多的流量。这是因为一个行业里面网民可能搜索的搜索词的组合可能少则几十万个,多则几百万上千万种可能的搜索词,而我们大多数账户都是几十个到几万个关键词,能够添加到账户里面的仅仅只是网民搜索的搜索词的几十分之一到几百分之一,如果全部使用精确匹配,搜索词会很精准,但同时也会丧失大量的潜在访客,难以扩大我们推广的量,更难占领市场份额。所以我们在实际的推广中要将广泛匹配、短语匹配、精确匹配几种匹配模式灵活运用。

在竞价推广中很多公司会开多个账户来推广,有的账户主要负责低价广泛的匹配模式获得大量的流量,有的账户短语中等出价来获得一些转化不错的词的排名,另外一些账户高价精确抢高转化的词的排名,多个账户协作搭配来推广,从高端流量到低意向的流量全覆盖。

低价广泛。这种推广模式是很多公司会使用的一种推广模式,账户里面的关键词绝大部分出价相对来说比较低,而且加的关键词数量多,绝大部分的关键词都是广泛匹配,对于极少数匹配很杂乱的关键词才使用短语或者精确匹配。

这种账户的特点就是点击均价低,但流量多,但同时匹配进来的流量也比较杂乱,广泛匹配能够匹配进来很多有用的流量同时也会匹配进来很多低质量或者无效的流量,但因为价格便宜,它的整体成本可能会是低于那些匹配精确的账户,因为我们在账户里面能够加进去的关键词可能只占整个网民搜索的这一行业的关键词里面的极少一部分,所以在推广的时候如果需要拓展流量占领市场的话,低价广泛匹配不失为一种不错的推广模式,它能够为商家拓展很多那些平时人们搜的很少的词但只要这些词足够多,整体的量还是非常可观的 ,同时这些词因为搜索量少,竞争也可能较小,成本也会相对来说比较低。

但因为广泛匹配进来的流量非常杂乱,在这个时候就需要我们去否词了,广泛匹配的模式之下需要我们经常及时地去否词,把那些无关的词低意向的转化差的词否掉,来减少推广的浪费。

在否词的时候通常有精确否定和广泛否定两种否词方式。广泛否定只要否了这个词,那么网民的搜索词里面只要包含这个词的不会再匹配到,精确否定的话,在精否了这个词之后只有和这个词完全一样才不会再匹配进来,这两种否词的方式我们要灵活运用,针对具体的情况来否词,对于广否的这个功能要谨慎使用,因为如果否不好的话可能会把我们很多有用的流量也隔离在外,否的好的话可以大量的减少无关流量。

比如这是一个祛痘账户的否词,前面在否定关键词那一列把背否掉之后,那么所有包含“背”的词都不会再匹配进来,而在精确否定那一栏把“我额头上长了很多痘痘”这个词精确否掉之后,只有这这个词完全一样的搜索词才不会匹配进来。

广泛匹配、核心包含、同义包含等匹配模式都是伴随这大量的否词的过程来减少无关流量,同时得到更多的有效流量的。

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